Noções básicas e história

Penny Press: Cortar o preço dos jornais para um centavo foi uma inovação surpreendente

O Penny Press foi o termo usado para descrever a tática comercial revolucionária de produzir jornais vendidos por um centavo. A Penny Press é geralmente considerada como tendo começado em 1833, quando Benjamin Day fundou o O sol, um jornal da cidade de Nova York.

Day, que trabalhava no ramo de impressão, começou um jornal como uma maneira de salvar seus negócios. Ele quase tinha falido depois de perder muito do seu negócio durante um pânico financeiro local causado pela epidemia de cólera de 1832.

Sua ideia de vender um jornal por um centavo parecia radical numa época em que a maioria dos jornais era vendida por seis centavos.

E embora Day visse apenas como uma estratégia de negócios para salvar seu negócio, sua análise tocou em uma divisão de classe na sociedade. Os jornais vendidos por seis centavos estavam simplesmente fora do alcance de muitos leitores.

Day concluiu que muitas pessoas da classe trabalhadora eram alfabetizadas, mas não eram clientes de jornais simplesmente porque ninguém publicou um jornal direcionado a elas. Ao lançar o sol, Day estava apostando. Mas isso foi bem sucedido.

Além de tornar o jornal muito acessível, Day instituiu outra inovação, o jornaleiro. Ao contratar meninos para vender cópias nas esquinas, o sol era acessível e prontamente disponível. As pessoas nem precisariam entrar em uma loja para comprá-lo.

Penny Press: Influência do Sol

Day não tinha muito conhecimento em jornalismo, e o sol tinha padrões jornalísticos bastante frouxos. Em 1834, publicou o notório “Hoax da Lua”, no qual o jornal afirmava que os cientistas haviam encontrado vida na Lua.

A história foi ultrajante e provou ser totalmente falsa. Mas em vez do ridículo dublê de desacreditar o sol, o público leigo achou divertido. O sol ficou ainda mais popular.

O sucesso do The Sun incentivou James Gordon Bennett, que tinha uma séria experiência jornalística, a fundar o The Herald, outro jornal com preço de um centavo.

Bennett foi rapidamente bem sucedido e em pouco tempo ele poderia cobrar dois centavos por uma única cópia de seu papel.

Jornais subsequentes, incluindo o New York Tribune de Horace Greeley e o New York Times de Henry J. Raymond, também começaram a ser publicados como jornais baratos. Mas na época da Guerra Civil, o preço padrão de um jornal da cidade de Nova York era de dois centavos.

Ao vender um jornal ao público mais amplo possível, Benjamin Day inadvertidamente deu início a uma era muito competitiva no jornalismo americano.

Como novos imigrantes vieram para a América, a imprensa de penny forneceu material de leitura muito econômico.

E pode-se dizer que, ao criar um esquema para salvar seu negócio de impressão, Benjamin Day teve um impacto duradouro na sociedade americana.

 

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